En su libro Start With Why, Simon Sinek explica que la gente no está tan interesada en comprar productos, sino que está más interesada en apoyar la causa detrás de los mismos. Es decir, el porqué del producto.
Sinek argumenta que el producto es simplemente una manera de comprobar su propia propuesta, y que la razón por la cual la gente apoya a ciertos productos en lugar de otros, no solo es por su calidad, sino por la causa que hay detrás de ellos
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EL PORQUE
Cuando se trata de transmitir una propuesta, entre menos hagas es más.
Yo soy un fiel creyente de que la mejor forma de comprobar si entiendes un concepto o no, es explicándolo de la manera más sencilla posible, como si le estuvieras hablando a un niño.
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LA BELLEZA DE LA SIMPLICIDAD
La propuesta de tu trabajo debe de estar orientada hacia temas universales; temas esencialmente humanos que se mantengan relevantes a través de los años.
Ryan Holiday, en su libro Perinneal Seller, dice que crear obras perineales es el secreto de una carrera creativa exitosa y longeva.
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TU OBRA DEBE SER RELEVANTE
Antes de decidirte a crear una obra debes de evaluar la calidad de su propuesta y la viabilidad de ejecutar la misma. Esto con el propósito de determinar si vale la pena ser creada y no desperdiciar tus recursos en una obra que no lo valga.
La primera prueba consiste en determinar la calidad de la propuesta detrás de tu obra. Es decir, qué tan interesante es y qué tanto aportará a la conversación del tema que quieres tratar con tu trabajo.
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COMO EVALUAR UNA OBRA
Antes de comenzar a trabajar en tu nueva obra, es necesario que evalúes tu trabajo desde dos perspectivas muy diferentes. Estas dos perspectivas representan dos roles que tú como creativo tienes que tomar para llevar a cabo las dos evaluaciones.
Los roles usualmente son ocupados por el mismo creativo, pero es necesario saber que existen para poder analizar las obras desde los dos puntos de vista y evaluar efectivamente su viabilidad y su calidad.
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EL ARTISTA VS EL EDITOR
El mito más grande dentro de la vida creativa es la idea de la perfección.
Los creativos nos hemos inventado esta mentira como una excusa para no hacer nuestro trabajo.
En tus obras, jamás encontrarás la perfección porque esta no se encuentra en un punto en específico. Es lo equivalente a perseguir un arcoíris o intentar señalar la posición de un electrón..
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LA PERFECCION NO EXISTE
Voltaire dijo que “lo perfecto es el mayor enemigo de lo bueno”, y tiene toda la razón.
Querer hacer solo obras perfectas, o casi perfectas, hace que nunca las publiques por estar persiguiendo la ilusión de la perfección.
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IMPERFECTO ESTA BIEN
Hank Green tiene una teoría interesante para superar el problema del perfeccionismo y producir más proyectos de mejor calidad.
ESTA ES LA TEORÍA DEL 80%, Y CONSISTE EN PUBLICAR TUS OBRAS CUANDO ESTÉN A UN 80% DE AVANCE. ES DECIR, PUBLICAR TU TRABAJO CUANDO SIENTAS QUE AÚN HACE FALTA UN 20% DE TRABAJO PARA QUE LA OBRA ESTÉ COMPLETAMENTE LISTA.
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LA TEORIA DEL 80%
Vamos a ser honestos, estás condenado a producir trabajos terribles al principio, pero eso está bien.
LA PRIMERA VEZ QUE HAGAS ALGO, VAS A APESTAR. TU PRIMERA CANCIÓN VA A SER TERRIBLE, TU PRIMER CUENTO DARÁ ASCO Y TU PRIMER VIDEO TAMBIÉN.
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TU PRIMERA CANCION APESTA
Me gustan los primeros bosquejos de los proyectos porque expresan la idea en la forma más pura y cruda posible, y son capaces de mostrar la propuesta sin maquillaje y con todos sus defectos y virtudes.
Quizás sea un romántico, pero hay algo mágico en esa idea inicial anotada en una servilleta sucia y guardada en la bolsa de un saco viejo.
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LOS PRIMERO BOCETOS
Las imperfecciones son el elemento que define tu estilo y hace que tu trabajo sea único.
La voz del creativo descansa en esos sutiles defectos que al ser presentados de una manera diferente, se convierten en aciertos.
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CELEBRA LAS IMPERFECCIONES
Me encanta esta frase porque describe metafóricamente y literalmente el proceso de creación de una obra de arte.
La mayor parte de escribir un libro realmente no consiste en escribir una historia y esperar a que sea buena por sí misma.
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ESCRIBIR ES REESCRIBIR
Muchas veces tenemos esta noción de que solo se nos ocurrirá una gran idea en nuestra vida y que tenemos que buscar el momento exacto para ejecutarla a la perfección.
Vivimos bajo la narrativa romántica de que estamos en este mundo para llevar a cabo nuestra única idea maestra y que solo tendremos una oportunidad para probarle al mundo de qué estamos hechos.
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EL MITO DE LA UNICA GRAN IDEA
Tu mente tiene una capacidad limitada para hospedar ideas dentro de ella. Así que, para poder recibir ideas nuevas todo el tiempo, es necesario sacar las viejas lo antes posible.
Una manera de hacer esto es poniéndote un límite de tiempo para eliminar, descartar o publicar todas las ideas que hospedas en tu cabeza y empezar desde cero.
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DALE FLUSH
Una de las realizaciones más poderosas en cualquier carrera creativa es entender el secreto de una vida creativa exitosa, y cuando digo exitosa no me refiero a un éxito en términos comerciales, sino que en términos de productividad.
UN CREATIVO EXITOSO ES AQUEL QUE ES CAPAZ DE PRODUCIR UN PROYECTO CUANDO TIENE UNA IDEA NUEVA, NO HAY MÁS.
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DESCUBRE TU IDENTIDAD
La droga favorita de los creativos es la que el creador de contenido Ze Frank denomina como “crack mental”.
Frank creó este término para describir la sensación de placer que produce pensar y hablar sobre tus ideas cuando no las has ejecutado.
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CRACK MENTAL
Hay veces en las que te sentirás ansioso, en las que sentirás que tienes que hacer algo pero no sabrás qué hacer porque tienes muchas opciones. Esto te provocará más ansiedad que te atrapará aún más en este círculo vicioso.
El psicólogo Barry Schwartz se refiere a esto como la paradoja de la decisión, y la solución a ella es muy simple: toma una maldita decisión.
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TOMA DECISIONES
Una regla que suele funcionar muy bien para salir de cualquier duda creativa es que si no estás seguro sobre hacer o no algo, siempre escoge hacerlo.
Quizá el resultado no siempre sea favorable, pero el hecho de que lo hayas intentando eliminará una idea que de otra forma se quedaría en tu cabeza, como crack mental, ocupando el espacio de nuevas ideas.
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EN LA DUDA SIEMPRE ACTUA
Algo que sucede cuando comienzas a publicar tu trabajo, es que la gente comienza a reaccionar a él.
Cuando las reacciones son positivas, usualmente no hay ningún problema. Pero cuando son negativas, algunos se asustan y dejan que estas opiniones los acaben.
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BIENVENIDA LA CRITICA
Dice el autor Tim Ferriss que “si haces algo que le guste a todo mundo, será algo que nadie amará”, y tiene mucha razón.
Algunos creativos tienen miedo a hacer enojar a otros con su trabajo. Esto ocasiona que hagan proyectos que, en su mente, complazcan a todos y respeten todos los puntos de vista.
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SE ODIADO
Una forma segura de causar indiferencia con tu trabajo es mediante la neutralidad.
La neutralidad es lo más aburrido y nocivo en una obra porque atenta en contra del alma de la misma: su propuesta.
La neutralidad es una declaración de cobardía que pide a gritos no causar una reacción y pasar desapercibida.
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NEUTRALIDAD IGUAL A MUERTE
A veces parece que cada vez que iniciamos una obra, lo hacemos con el objetivo de complacer a alguien más, pero nunca sabemos a quién.
A este jurado imaginario, que llevamos en nuestra cabeza, usualmente le apodamos la “gente” y lo utilizamos como referencia a la hora de evaluar nuestro trabajo.
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EL JURADO IMAGINARIO
Lo único que realmente puedes controlar es la calidad de tu trabajo. Es decir, la cantidad de tiempo y esfuerzo detrás del contenido de lo que sea que estás creando.
Todo lo demás pasa a segundo plano y no depende del todo de ti. Tú no puedes controlar si tu canción será un éxito o si ofendió a la gente. Tú solo puedes controlar que lo que estás publicando sea de una calidad que a ti te haya dejado satisfecho.
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ENFOCATE EN EL CONTENIDO
A veces nos da miedo intentar cosas diferentes, porque sentimos que necesitamos un permiso o una validación para poder hacerlo.
NOS DA MIEDO TOCAR TEMAS COMPLICADOS, HABLAR SOBRE COSAS QUE NO SON POPULARES O SIMPLEMENTE OFRECER UN PUNTO DE VISTA DIFERENTE POR TEMOR A SER CATALOGADO O JUZGADO DE CIERTA MANERA.
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CATALOGA TU TRABAJO COMO ARTE
Según George Louis, en su libro Damn Good Advice!, la meta máxima de un creativo es ser un provocador social.
Un provocador social es aquel que atenta contra el status quo desde su trinchera y logra cambiarlo.
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